美白牙膏，我们并不陌生，高露洁棕榄（中国）有限公司生产的“高露洁光感·白牙膏”在广告宣传中，强调其突破性“动态热能美白系统”，可以一周提升一个美白等级，是全新美白突破，在官网上表述能同时去除外源性和内源性色斑。对于上述产品几个卖点，中国人民解放军总医院口腔科王成龙副主任医师介绍，没有一个卖点能站得住脚，比如广告宣传其突破性“动态热能美白系统”，但从成分看不出“突破性”在哪儿？同时，商法专家表示牙膏广告夸大宣传涉嫌欺诈。

    受质疑的三大卖点

    卖点一：“动态热能美白系统”不突破

    “高露洁光感·白牙膏”的广告宣传，无论是官网还是电视，都强调其突破性“动态热能美白系统”，是全新美白突破。“从其成分看与美白有关的是磨擦剂（焦磷酸钙、焦磷酸四钠、硅石）和过氧化氢，而对突破性‘动态热能美白系统’从成分上看不出来。”王成龙介绍，“磨擦剂可以通过机械方法去除牙面色斑，间接达到牙齿美白的目的。但至于美白作用，与临床使用的过氧化物相差甚远，根本不具有可比性。另外，发泡剂能够帮助去除牙面沉积物，也就是说牙面上的脏东西少了，看上去应该更白些，也可以算作间接美白成份。”

    记者致电高露洁客服询问，“动态热能美白系统”是什么？客服人员表示，“就是刷牙时会感觉微微发热。”